22 неоспорими закона на рекламата /и кога да ги нарушаваме/

Как може рекламата да се подчинява на практически принципи, подобно на математиката и физиката? Рекламата винаги е била нестандартна и процъфтява в уникални условия. Тя избягва строгите формули и не следва установените правила; дори когато се ръководи от някакви норми, те са свързани единствено с обещанията.

Специалистите в творческите отдели на рекламните агенции вероятно не биха одобрили идеята за съществуването на закони в рекламата, тъй като това би ограничило тяхната креативност. Авторът предлага да възприемете тези 22 закона не като задължителни правила, а по-скоро като природни сили, които можете да използвате за постигане на успех. Книгата не цели да служи като инструмент за потискане на идеи, а предоставя основно ръководство за ефективна бизнес комуникация.

Всеки един от законите е написан от известен рекламист. Боб Ишърууд, световният творчески директор на Saatchi & Saatchi, описва книгата като "22 книги в една". Майкъл Нюман първоначално учил право преди да открие света на рекламата и впоследствие става изпълнителен творчески директор на Saatchi & Saatchi в Австралия през техните най-силни години. Участвал е във Световния творчески борд до края на 2001 г., след което основава собствена компания за идейни проекти. Той е автор и на популярната книга "Творчески скокове", посветена на реклама.