Интерактивният PR

С цел да се постигнат по-добри бизнес резултати, акцентът в настоящото изследване е насочен към стратегическите интерактивни процеси в корпоративния PR. Предложената концепция за интерактивен корпоративен PR и нейната гъвкава структура се основава на принципите и методите на нелинейната икономика и практика.

В контекста на глобалните трансформации в медийната среда, както и динамичността на съвременните "публични мрежи" и спадащото доверие към тях, можем да идентифицираме основните компоненти и характеристики на системата "интерактивен PR". Функционалността на архитектурата ѝ отговаря на нововъзникналите предизвикателства, свързани с необходимостта от определяне на новата роля на бизнеса в PR сферата, включително нуждите от финансови метрики и точност.

Като част от началната дискусия относно интерактивния PR се разглежда въпросът за взаимовръзката между маркетинга, рекламата и PR. Цикличното взаимодействие между тези елементи предполага нова посока за успешно установяване приоритетите им в комуникацията чрез PR, без да се противопоставят помежду си.
Юлия Узунова