*Стратегически маркетинг

В България нуждата от маркетинг, особено стратегическия такъв, все още не е напълно призната от бизнеса. Поради недостатъчното развитие на пазара, успехът в него често се възприема като резултат от спекулативен предприемачески инстинкт.

Една от основните цели на тази книга е да разясни идеологическите принципи на маркетинга и неговото значение като ключов фактор в демократичната икономика. Освен това управленските решения в сферата на маркетинга са свързани с по-малко видимите аспекти - стратегическите избори, които зависят от условията в околната среда. Затова тук ще бъде показано как тези решения се формулират и реализират на практика.

Стремежът е читателят да получи представа за маркетинга едновременно като философия за бизнеса и практическа дейност, както и да разбере стратегическите принципи и важните решения зад него. Един значим аспект на изследването е дистрибуционният стратегически маркетинг.

Целевата аудитория включва специалисти по маркетинг, бизнесмени, студенти, търговци и консултанти по бизнес въпроси.