Управление на маркетинговия микс

Настоящият учебник цели да запознае читателите с основните принципи и ключовите компоненти на управлението на маркетинговия микс в предприятията, както и да развие практически умения за управление на маркетинговите дейности. Той се основава на приложението на концепцията за маркетинг в управленските практики, което изисква пълна фокусировка върху нуждите и желанията на клиентите.

В книгата е разгледан цялостният процес по управление на маркетинговия микс. Анализирани са различни подходи към управлението на отделните елементи от него, включително продуктово управление, ценова политика, канали за разпространение и физическа дистрибуция, а също така и комуникации в маркетинга и продажбени стратегии.

При написването авторът се е стремил да обобщи актуалните достижения в сферата на управлението на маркетинговия микс и ги представя в логически последователен ред. Не си поставя амбицията да покрие всички аспекти в тази област или да бъде първопроходец; мненията му не претендират за абсолютна истинност. Затова той ще приема с благодарност всякакви коментари или предложения от читатели, които биха могли да подобрят работата му занапред.

Учебникът е насочен предимно към студенти във висши училища, курсисти и учащи се в специализирани техникуми по предметите "Маркетинг" и "Мениджмънт на маркетинга", както и други свързани дисциплини. Освен това може да бъде полезен за специалисти по маркетинг, предприемачи и всеки заинтересован от тематики свързани с marketing management.