Маркетинг. Учебно пособие

Маркетингът представлява една от ключовите области за професионалистите, занимаващи се с управление на организации в контекста на пазарната икономика. Мениджърите трябва да притежават знания относно текущото състояние и развитието на пазарите, както и умения за оценка на потребностите и поведението на клиентите. Те следва да умеят да позиционират продуктите си на различни пазари и да формулират адекватни маркетингови стратегии и програми.

При стартиране изучаването на маркетинга, младшите специалисти е необходимо първо да се запознаят с неговата същност, принципи, функции, основни термини и действия. Настоящият учебник по маркетинг е предназначен за дистанционно обучение на студенти в магистърска степен. С оглед ограниченията във времето за присъствени занятия, пособито включва представяне на лекционния материал и предоставя възможности за допълнителни записки.

В него са добавени въпроси, задачи и тестове за самоподготовка и текущ контрол, както основна така и допълнителна литература по теми от курса – всичко необходимо за задобряне в областта на маркетинга. Съдържанието обхваща основните аспекти от курса по маркетинг, който е задължителен предмет при равняване статуса на студентите от неикономическите специалности в бакалавърското образование към магистърските програми по икономика.

Учебното пособие е изготвено според учебната програма по дисциплината "Маркетинг", одобрена от Академичния съвет на Икономически университет - Варна. То отражава актуалните концепции και практики в сферата na marketinga，以及最新的研究方法。