Мърчъндайзинг

Професор доктор Невяна Стефанова Кръстева, специалист по икономика, е активен член на Американската асоциация по маркетинг и Европейския съвет за управление. Тя преподава маркетинг и международен бизнес в Софийски университет "Св. Климент Охридски" и в Международно висше бизнес училище. Автор е на множество монографии, учебници и статии. Професионалното й развитие включва специализации в Русия, Австрия, Гърция, Дания, Япония, Израел, Унгария и Белгия.

Основната цел на този учебник е да се осигури дълбочинно разбиране на ключовите съвременни концепции и принципи в мърчъндайзинга — не само повърхностно познание. Структурата на главите предлага възможности за осмисляне на природата на актуалните методи в мърчъндайзинга и нуждата от тяхното прилагане; предоставя ясна представа за типовете информационни ресурси налични за различните пазари; както и начините за разбиране основополагащите принципи при предлагането на стоки в търговските точки. Освен това подчертава значението от внимателния подбор, адаптация и представяне на продуктите сред потребителските сегменти, бизнес клиентелата и организациите. Целта е задачите да стават все по-сложни с всяка нова глава с намерение да се достигне до цялостно усвояване на материала и проверка на знанията относно изучаваното съдържание.