Фармацевтичен маркетинг

Все още много експерти в сферата на здравеопазването и медицината считат, че маркетингът не е управленска дисциплина, която може да бъде ефективно приложена в здравния сектор, производството и търговията с медикаменти и медицински изделия. Маркетинговите активности обхващат също така обществени услуги, каквито са медицинските грижи, организации с нестопанска цел и свободни професии.

Маркетингът представлява набор от управленски подходи, но най-вече е философия за насочване на лекарствени продукти към крайния потребител и инструмент за управление на сектора на здравеопазването. Той се разглежда като специализирана област от професионалната дейност и управление. Става въпрос за процеси по планиране, организация и контрол. Важно е да се подчертае, че маркетингът не е просто реклама; той представлява култура в медицината, радикално фокусирана върху пациента с цел удовлетворяване на неговите нужди.

Фармацевтичният маркетинг включва стратегии относно стоковата политика, разпределение, ценообразуване и комуникация; той се занимава със снабдяването с лекарства и предоставянето на медицински услуги. Целите на настоящото издание са две: да провокира интерес у читателите и студентите към изучаването на маркетинга както и да определи основните аналитични инструменти полезни в практиката по фармацевтичен маркетинг.