For the Culture : The Power Behind What We Buy, What We Do and Who We Want to Be

От Маркус Колинс, стратег на Apple, Nike и Бионсе, разберете как можете да използвате най-силния инструмент за влияние върху поведението: истинско културно ангажиране.

„Завладяващ и ярък“ – Робърт Чалдини, автор на Pre-Suasion

Всички ние се опитваме да влияеме на другите в ежедневието си. Всеки от нас е маркетолог - било то мениджър, който мотивира своя екип; служител, правещ важно представяне; активист, организиращ протест или изпълнителен директор на компанията, предлагаща следващия голям продукт. В книгата „For the Culture“, Маркус Колинс твърди, че за да вдъхновим общности, първо трябва внимателно да обмислим как можем да се свържем с техните ценности и какво ще допринесем за тяхната култура.

С дълбока перспектива основана на стогодишни данни, Колинс разглежда многобройните начини по които културата влияе на поведението. Чрез завладяващи истории от собственото си преживяване като водещ маркетолог – включително ръководене на дигитална стратегия за Бионсе и работа с iTunes и Nike+ по съвместни проекти – той демонстрира как можете да постигнете същото.

Книгата е пълна с запомнящи се примери - от хипи културата през 60-те години до устойчивия успех на Patagonia - "For the Culture" предоставя основните инструменти за изграждане на трайно ангажиране и влияние.

„Някои хора сякаш интуитивно 'разбират'. Повечето не го правят. Колинс формулира 'то' за останалите от нас и предоставя не само разбиране, а указание как всъщност да се ангажираме и влияем върху културата“ – Стив Хафман, съосновател и CEO на Reddit.