Психология на рекламата

Можете ли да се доверите на лекар, който знае само имената на хирургическите инструменти и тяхното приложение? Разбира се, че не. Той трябва да разбира как функционира пациентът и как работят вътрешните му органи. Само тогава можете да очаквате адекватна медицинска помощ от него.

Същото важи и за психологията. Преди да включите 25-и кадър в рекламния си клип или да добавите голо тяло в макета, е необходимо да разбирате концепцията за съзнанието и как то се различава от подсъзнанието, както и причините за предразположеността на подсъзнанието към тези визуални стимули. Ако нямате ясни отговори по тези теми, по-добре избягвайте използването на психотехнологии в рекламата.

Ако действате без нужната подготовка, рискувате рекламата ви да изглежда като неуспешна пластична операция. В страниците на тази книга ще намерите множество примери за подобни грешки – учете се от чуждите опити.

Тази книга е предназначена за специалисти в областта на рекламата: рекламисти, копирайтъри, дизайнери и мениджъри. Целта й е да обогати творческия процес чрез практическата психология. Не става дума просто за теория; това е ръководство с прагматичен подход и критичен поглед върху реалността.

В предговора към българското издание авторът подчертава значението й сред малкото качествени материали относно „психология и реклама“. Досега наличните книги често са разделени между академични трудове с обща информация или популяризиращи магически техники без реална полза за практиците.

Авторът посочва: „Това не е книга единствено по психологическите аспекти на рекламата; тя предлага практически знания със здрав разум.“ Като дипломиран психолог и рекламист той демонстрира важността на фактора клиент при разработване на успешна реклама - вместо манипулации или хипнози предоставя ценна информация относно потребителските нагласи.

Стилът е прост и ясен; аргументацията — стегната с много примери от практика. Четейки книгата, читателят може понякога дори чувствително да реагира — все едно открива нова истина относно човешките отношения например.

Накрая следва интересният факт – авторът Вит Ценьов има български корени.

Александър Христов
юни 2007 г.