Мъдрият рекламодател

Книгата разглежда темата за рекламата, със специален акцент върху очакванията на мениджърите и специалистите в маркетинга и рекламата. Тя се опитва да отговори на въпроса "как можем да станем успешни рекламисти" и споделя убеждението на Огилви, че клиентът получава реклама, която заслужава.

Включени са изключително полезни практически насоки относно маркетинга, ефективността на рекламните стратегии, брандинга и организацията на рекламната дейност. Освен това се обсъждат взаимодействията с агенции и други аспекти, подкрепени с примери от реалния свят. Всичко това предоставя знания и умения за рекламодателите, които им позволяват да инвестират в работещи комуникационни концепции.

Някои части от текста могат да предизвикат оживени дебати. Това не намалява значението му; напротив – добавя стойност и го прави важен за размисъл. Книгата е напълно практична по своя характер, съчетавайки убедителна аргументация с добър стил и четивност.

Авторът притежава почти 35 години опит в областта на рекламата както в Русия, така и в САЩ, а също така е преподавател и консултант.

Сред темите включени в книгата са:
- Маркетинг: сегментиране, позициониране, решения при маркетинговото проучване
- Реклама: какво представлява ефективната реклама; характеристики на добрата реклама; писане на рекламен текст; връзката между реклама и изкуство; използването на хумор и цветове
- PR: управление при кризи
- Интернет: уебсайтове , електронна търговия
- Видове реклама: визитки, изложбени материали , каталози , листовки , прес релизи , директен маркетинг , радио-реклама ; публикации ; сувенири ; опаковка ; телевизионна реклама
- Брендинг
- Управление на фирмения маркетинг : отдел „Маркетинг“ , мениджмънт , бюджетиране .