ПР през XXI век: Пътеводител за специалисти по маркетинг

Забележителният маркетингов успех на разнообразни продукти като iPod от Apple, книгите за Хари Потър, Toyota Prius, Sony Playstation 2, филмите "Междузвездни войни", ботокс и виагра има нещо общо помежду си – всички те бяха подкрепени от Пъблик Рилейшънс. Рекламата се използваше по-късно единствено с цел поддържане на марките, които ПР направи успешни. В условията на намалена ефективност на традиционната реклама специалистите по маркетинг започнаха да търсят помощ именно в ПР за генериране на интерес към своите продукти. През 21-ви век ролята на ПР стана ключова в промотирането както на стоки и услуги, така и на институции, индивиди и организации - държавни или частни. Маркетинговият ПР е във фаза на бурно развитие, тъй като компаниите осъзнават все повече недостатъците при масовата реклама - особено радио и телевизионната - която често е скъпа и неефективна. Тази книга предлага инструментите необходими за създаване на успешни стратегии и тактики от страна на маркетолозите; тя ще помогне в привличането вниманието към целевите аудитории, комуникирането предимствата на продуктите им и мотивирането на потребителските нагласи с цел подобряване кампанията насочена към бизнес клиентела.

Автори са Томас Л. Харис и Патрисия Т. Уолън. Томас Л. Харис вече е познат у нас благодарение на своята книга "Добавената стойност на Пъблик Рилейшънс".