Фокус: Бъдещето на вашата компания зависи от него

Ал Рийс е сред най-известните стратези в сферата на маркетинга. В новата си книга „Фокус", авторът на популярния труд „Неизменните 22 закона на маркетинга" обяснява защо компаниите трябва да се концентрират върху основните си продукти и да избягват странични проекти, които ги отвеждат от главната им цел. При все по-нарастваща конкуренция и глобализация в бизнеса, успехът принадлежи на онези компании, които умеят да ограничат своя фокус и да станат лидери в определена област.

Според Рийс, именно фокусът е ключовият фактор за конкурентоспособността на една корпорация, който може да я изведе до първото място. Често пъти фирмите се увлекат по разширяване, което води до безсмислени сливания или придобивания под предлог за "синергия", както и неправилни разширения на продуктовата линия, които размиват силата на марките. За да запазят позициите си, те са длъжни да бъдат фокусирани.

В динамично променящия се свят с технологичен акцент днешният пазар изисква бързо мислене и преосмисляне във всички аспекти на бизнеса. Книга „Фокус“ предлага насоки как компаниите могат да се адаптират и увеличат своя дял и стойност без компромиси с важните свои ценности.

Фокусирането е решаващо за бъдещето на вашата компания.
„Тази книга е значима – добре документирана и аргументирана; тя също така провокира дебати. Уверявам ви: следващия път когато помислите за диверсификация ще размислите два пъти." Филип Котлър