Тед Левит за маркетинга

Теодор Х. Левит, известен професор по бизнес администрация, е бил председател на секцията за маркетинг в Harvard Business School и преди това редактор на Harvard Business Review. Той е автор на множество статии и книги, които обхващат икономически, политически, управленски и маркетингови теми. Левит многократно е получавал наградата „McKinsey" за най-добра годишна статия в Harvard Business Review - четири пъти; освен това той печели награда от „Академията по управление" през 1962 г. за влиятелния си бестселър „Нововъведение в маркетинга". През 1969 г. получава наградата „Джон Ханкок" за изключителни постижения в областта на бизнес журналистиката. През 1970 г. му се присъжда наградата „Чарлс Кулидж Парлин", като "Специалист по маркетинг на годината", а през 1976 г., награда от Джордж Галъп за значителни успехи в marketing-a и през 1978 г., приза „Пол Д. Конверс" от Американската асоциация по маркетинг за съществени приноси към сферата на маркетинга. Освен това през 1989 година печели наградата “Уилям М. Макфийли” от Международния съвет по управление.

Представеният сборник с произведения съдържа най-значимите разработки на Левит в сферата на marketing-a. Статията му “Маркетингово късогледство”, публикувана първоначално през 1960 година в HBR, става една от най-продаваните статии с тираж над 850 хиляди копия до момента . В друга своя работа - “Глобализацията на пазарите”, публикувана през 1983 година , той въвежда термина "глобализация" и прогнозира тенденцията новите международни пазари да налагат все повече стандартизирани продукти.