Какво е маркетинг?

Книгата „Какво е маркетинг?“ предоставя основите, необходими за развитието на маркетингови умения и знания в разнообразни ситуации. Тя е предназначена за всички, които се занимават с формулирането и реализирането на стратегии в рамките на организациите. Източникът предлага важна историческа информация, която помага да се разбере бизнес средата и конкуренцията от перспективата на маркетинга, което я прави полезна както за официално образование, така и за неформални обучения, включително такива на работното място.

Съдържанието на „Какво е маркетинг?“ (под редакцията на проф. Алвин Силк) съвпада с учебната програма по маркетинг за магистърска степен по бизнес администрация в Harvard Business School.

• Оценка на възможностите в маркетинга
• Разработка на стратегически планове
• Сегментиране на пазара и определяне целевия пазар
• Политика относно продуктите
• Оптимизиране ценообразуването
• Реализация на маркетингови стратегии
• Управление отношенията с клиентите
• Контрол върху продажбите