Корпоративен брандинг 4.0

Основната идея на автора е, че за да постигнат успех, фирмите трябва да създадат устойчив корпоративен бранд, който да може не само да се справя с предизвикателствата и бързо да се възстановява, но и активно да внедрява иновации. Целта на авторката е да предостави цялостна концепция за управление на корпоративния бранд в контекста на новите пазарни условия и управленски модели 4.0. Трябва да подчертаем, че тя успешно реализира тази цел по един оригинален, задълбочен и талантлив начин.

проф. д.т.н. Цветан Семерджиев

Ключът към придобиването на резилиентност лежи в координацията и интеграцията на факторите от както външната среда, така и вътрешните условия. Според мен това е основният мотив, който авторката умело проследява и подкрепя с множество примери. Въпреки че емпиричните изследвания са насочени към големи корпорации, заключенията са напълно приложими за всяка организация, която желае да оцелее в динамичния съвременен свят.

проф. д.с.н. Петранка Филева