Основи на маркетинга

Учебникът е предназначен да очертае основните принципи, свързани с природата, специфичните условия и развитието на маркетинга като ключов фактор за успех в бизнеса, особено при засилваща се конкуренция на пазарите. Съдържанието е организирано в следните раздели: „Същност и значимост на маркетинга“, „Маркетингова среда“, „Информационна система по маркетинг и проучвания“, „Поведение на потребителите - крайни клиенти“, „Пазарно сегментиране“, „Избор на целевия пазар“, „Продуктът в рамките на маркетинговия микс“, „Цената в контекста на маркетинговия микс“, „Дистрибуция в маркeтинговия микс“, „Комуникации по маркетинг“ и “Лични продажби“.