Да правим бизнес като ИКЕА

"Да напишеш книга за ИКЕА е подобно на сглобяването на мебели, които идват разглобени и опаковани в плоски кутии. Съществуват безброй отделни компоненти, от които трябва да се създаде едно цяло. Има множество фрагментарни информации, градски митове, интересни истории и герои, с които можеш да общуваш - предизвикателството е да ги обединиш и да си сигурен, че нищо важно не липсва.

В настоящата книга Елън Люис представя концепциите, принципите и историята зад ИКЕА – марка, която трансформира начина ни на живот. ИКЕА направи обзавеждането на дома достъпно за всички чрез демократизация на целия сектор. В същото време тя превърна мебелите в моден артикул, който често бива изхвърлян след определено време; символизираща как модерното потребителско общество е подкопало нашето усещане за стойност – никой не купува мебели от ИКЕА с намерението те да останат наследство."