Лилавата крава. Създай уникална бизнес стратегия и я издои докрай!

Постконсуматорският потребител вече няма какво да придобие. Разполагаме с всичко необходимо. Имаме минимални желания и сме твърде ангажирани, за да губим времето си за неща, които са произведени за нас след много усилия.

Старите правила вече не функционират.
Маркетингът е мъртъв! Да живее новият маркетинг!

Имаме нужда от иновации. Неща, които са интересни, уникални и запомнящи се.
Тези забележителни продукти заслужават внимание – те представляват Лилава крава.
Обикновените артикули остават незабелязани – те са кафяви крави.

Да празнуваме изключителния маркетинг! Това е умението да интегрираш важните характеристики директно в продукта или услугата.

Сет Годин напомня основополагающите принципи на маркетинга:

Всички възможности за изобретение вече са реализирани!
Играта на сигурно носи прекалено голям риск!
Ниската цена винаги е актуална!

Той ни призовава да приемем новите принципи:

Създай уникален продукт и го предложи на правилната аудитория!
Разработвай стоки специално за запалянковците!
Бъдещето принадлежи на изделията, създадени от страстни хора!

Стремете се към Лилавото във всичко!

За автора:
Сет Годин е авторът на най-популярния блог по тематика маркетинг в света. Той е основател на сайта Squidoo.com, който бързо набира популярност. Автор е на десет книги, станали световни бестселъри и променили начина, по който хората разбират маркетинга. Най-новата му книга "Племена" постигна успех в класациите на Амазонка, Ню Йорк Таймс, Бизнес Уийк и Уолстрийт Джърнъл. Сет Годин провежда семинари относно модерния подход към маркетинга и медиите.