Комуникации и връзки с обществеността. Лекционен курс

В настоящия текст се прави опит да се анализират комуникациите и връзките с обществеността като съставни елементи на социалната система, както и тяхното влияние върху бизнес управлението и държавните институции. Освен това, разглеждат се комуникационните процеси в политическата подсистема на обществото, включително аспекти свързани с внушението и манипулацията. Анализирани са основите и функциите на политическата пропаганда, реклама, PR (взаимоотношения с обществеността), политическия маркетинг и имиджа на различни личности и организации.

Целта на този труд е да предостави знания на бъдещите специалисти в тези области относно методите за целенасочено влияние върху аудиторията. Също така той изяснява как социалните групи могат да оформят нагласите на избирателите с намерение да предизвикат определени форми на политическо поведение. Политическите формации стремят да установят успешни позиции в масовото съзнание, независимо дали то представлява единна цялост или множество индивидуални възприятия. Конфликтът между идеологии има значение именно в контекста на масовото съзнание, тъй като те обосновават общоприетите нагласи.

Различните образи (имиджи), които експертите по политически маркетинг представят, целят постигане на положителна публичност за организациите си. Масивното въздействие върху аудиторията цели мотивация за такова политическо поведение, което отговаря на интересите na организацията. Докато ефектът от пропагандата настъпва бавно но дълготрайно, при рекламата акцентът е поставен върху бързи резултати – особено пред избори – когато влиянието над поведението при гласуване става особено интензивно.

В рамките на политическата система доминира онзи субект който успее да привлече най-голяма подкрепа и контролира значителни ресурси; самата обществена поддръжка може да се счита за важен ресурс. Генерирането ѝ често зависи от активизацията на интелектуалния потенциал у участниците.

Текстът не съдържа определения за политика; вместо това предлага кратък преглед над теории от различни авторитети относно понятието "общество", "тълпа" и "социална психология". Изложени са характеристики on tълпата присъстващи във модерното глобално общество където масовата комуникация трансформира големи групировки хора в зрители със споделени преживявания.

Опитано е чрез уточняване понятия като „масова аудитория“ and “психологична тълпа” να бъдат демонстрирани техникити за влияние които помагат защитавайки каузата нa дадена полтическа структура da постигне положителен имидж сред широката публика.
Соня Докова & Камен Петров