Легендарните марки

Брандовете не започват на равна нога в този свят. Съществува демаркационна линия, която разделя маркетинговата среда на две основни части - тектонични плочи, които понякога се допират и взаимодействат, но предимно заемат различни места в съзнанието на потребителите. Едната от тези плочи е значително по-голяма и включва мнозинството търговски марки. Някои от тях са мощни; те са широко разпознати и генерират големи печалби, а лоялността на клиентите към тях произтича от качеството им, цената или функционалността.

Втората тектонична плоча е по-малка, но обхваща брандове с различен характер. За потребителите те представляват нещо подобно на пророците за вярващите – когато говорят тези марки, хората внимателно ги слушат; когато действат – ги следват. Описанията им съдържат емоции, личностна идентификация и философия. Тези брандове не просто съществуват като маркетингова концепция; те играят важна роля в живота на потребителя и се наричат Легендарните марки.

Съществува основополагаща разлика между Легендарните марки и останалите. Примери като Apple Computer, Harley-Davidson и Absolut Vodka демонстрират привързаност близка до идолопоклонство. Не е учудващо защо маркетьорите по света завиждат за това чувство към тези брандове. Такъв тип лоялност не възниква случайно – Легендарните марки черпят сила от вечната магия на историите и митовете, вдъхновявайки своите клиенти да изграждат свои пазари около тях.

Тази книга ще ви покаже как една марка може да стане легенда чрез:

- Четирте ключови компонента в цикълa на марковата митология.
- Начините по които потребителите използват Легендарните марки за собственото си самоидентифициране.
- Как най-добрите бренди споделят своето послание чрез нестандартни рекламни медии.
- Специфични теми свързани с изграждането на маркова идентичност.
- Иновации в изследователските подходи относно отношението към марките.
- Поведението на Легендарните марки при криза - как се адаптират.

"Легендарните марки" предлага повече от теория; то предоставя нов поглед върху традиционния (и нетрадиционен) брандинг и неговото място в пазара. Читателят ще научи как да овладее силата на повествованието за създаване LLegendary brands that resonate with consumers through good and bad times.

Лорънс Винсент управлява стратегическите инициативи в Cabana Group - маркетингова агенция базирана в Лос Анджелис със специализация във водещи консуматорски продукти . Предишният му опит включва работа като мениджър във Walt Disney Company , а образованието му включва бакалавърска степен от Южнокалифорнийски университет с акцент върху кинематографията , както магистратура по бизнес управление също там .