Скритата сила на рекламата

Тази книга не е просто поредното издание за реклама. Тя представлява нова перспектива относно функционирането на човешкия мозък и неговото значение за рекламната индустрия.

"Това е уникален труд: иновативна теория в сферата на рекламата... Той е впечатляващ и безспорно значим." – Джерами Булмор, WPP

"Изключително интересно четиво... Определено ще разкрие пред мнозина какво всъщност представлява брандингът." – Саймън Броудбенд, BrandCon

„Скритата сила на рекламата“ може би е най-влиятелният момент в развитието на рекламното мислене след появата на AIDA теорята (осведоменост, интерес, решение, действие).

Научните изследвания от съвременни невролози показват, че способността на човешкия мозък да усвоява определени видове информация за марки е много по-голяма отколкото си представяме. Въз основа на техните находки Робърт Хил ясно демонстрира как рекламите формират дълготрайни асоциации в нашия мозък, дори когато не им обръщаме внимание. Тези асоциации оказват мощно влияние върху нашите интуитивни реакции и несъзнателно ни насочват към избора и покупката на конкретен продукт.

„Скритата сила на рекламата“ е задължителна литература за всички ангажирани с разработването, планирането и анализа на ефективната реклама — както рекламисти и маркетингови специалисти, така и всеки заинтересован от света на комуникацията в областта на реклама и маркетинг.