Пъблик рилейшънс в пъзела на интегрираните комуникации

Интеграцията.
Нека я разгледаме от различни ъгли, както в профил, така и фронтално. Нека дори да се опитаме да я разкрием по-добре. В стремежа си да осветим всеки елемент от този сложен пъзел, нека избегнем изкушението да подценяваме или прекалено възвеличаваме някои аспекти.

Да обсъдим термина "Интегрирани комуникации", който започва да се използва в началото на 90-те години на миналия век с целта да обедини Public Relations, маркетинга и рекламата около общата им цел: ефективната комуникация.

Важно е да анализираме предизвикателствата пред Public Relations без субективни оценки за неговия упадък или напредък. Нека бъдем сред първите, които забелязват все по-нарастващата идея за комуникационна синергия в българската практика.

Цялостната концепция за интеграция на комуникациите се заключава в понятието "синергия". Най-просто казано, когато различните послания са последователни и добре координирани, те натрупват комуникационна сила и оказват много по-силен ефект отколкото всяко индивидуално послание само по себе си. Подобно на принципа 2+2=5. Точно това демонстрира колко неправилно е както принизяването, така и идеализирането на която и да е форма на комуникация.
Лора Сивова