Емоцията на марката. Творчески уроци по лидерство от кариерата ми в NIKE

Когато Грег Хофман започва стажа си по графичен дизайн в Nike, не подозира, че ще достигне до поста на един от най-високите маркетинг мениджъри в световноизвестната компания. През следващите двадесет и седем години той е част от редица знакови рекламни кампании, включително „Find your greatness“ („Открий своето величие“) по време на Олимпиадата в Лондон през 2012 г. и „Risk everything“ („Рискувай всичко“) за Световното първенство по футбол през 2014 г. Работата му го отвежда из целия свят – от централния офис на Nike в Орегон до различни спортни съоръжения. В крайна сметка Хофман става главен маркетинг директор с основна задача да увеличава разпознаваемостта на марката и нейния Swoosh.

През 2020 година той напуска Nike, а Fast Company, Business Insider и AdAge го класират сред водещите креативни личности глобално.

„Представям иновативен подход за отключване на творческите способности във вашите екипи, който разработих по време на кариерата си в Nike.“ - Грег Хофман

„Блестящо… Задължителна книга за всеки специалист по маркетинг и творчество или просто за всеки бизнесмен.“ - Нир Еял

„Марката не се свежда само до лого; тя представлява история. В този уникален пътеводител и мемоар Грег показва как ангажиментът към креативността може да обогати всяка история.“ - Сет Годин

„Истината зад личността и бизнеса, които никога не са копирали чужди идеи относно 'какво е яко' – защото както той самият, така и Nike олицетворяват това понятие.” - Рори Съдърланд

„Завладяваща дълбочина при разглеждането на някои от най-забележителните примери за маркетингови стратегии.“ - Брус Дейсли

„С множество вдъхновяващи истории... Тази книга ще помогне на специалистите по маркетинг, графичните дизайнери и творците да установят нова връзка с аудиторията си.” - Джона Бъргър, автор на "Заразително" и "Катализаторът"

**Креативност**
Тя служи като гориво за успеха на най-добрия бранд в света—осигурявайки свързаност между рекламните инициативи на Nike и дълбоките чувства у потребителите.

**Креативност**
Липсата й причинява провал на многобройни компании ежегодно — безкреативността води до остарели концепции, предвидим брандинг и апатични клиенти.

**Креативност**
Умение като всяко друго; то може да бъде усвоено.

Това ръководство предлага методологии за стимулиране креативността във всеки екип с потенциала да предизвика значима трансформация както у вас самия, така и във вашата организация.
Джейк Хъмфри، автор na podkasta High Performance