Scales Handbook : A Compilation of Multi-Item Measures

"Ръководство за маркетингови скали: Сборник с многокомпонентни измервания, трети том от поредицата, е най-обширната книга от този тип някога публикувана. Тази ценна книга не представлява преработка на предишните издания, а е самостоятелен том. Включените тук скали са нови или адаптации на стари скали, които не са били описани в нито един от първите два тома.

Този том продължава там, където спря вторият и представя 941 скали, извлечени от статии в най-престижните маркетингови списания между 1994 и 1997 година. Редакторите ясно обясняват тези скали, включително психометричните им характеристики, пробите с които са използвани и резултатите от проведените проучвания. Освен това те посочват произхода на всяка скала и как новата версия се различава от предшествениците си.

Комбинирайки този том с двата предишни, изследователите получават лесен достъп до почти 2000 измерителни скали. По този начин потребителите могат да избегнат нуждата да създават всичко наново; Marketing Scales ще намалят необходимостта да концептуализират, тестват и валидират мярка отначало. В книгата има информация относно валидността на всяка скала, начина по който тя е измерена и възможностите за нейното усъвършенстване.

Така потребителите на Marketing Scales не само че могат да надградят върху работата на други учени, но също така могат да се стремят към производството на още по-висококачествени изследвания."