Маркетингови аспекти на емоционалното пазаруване

В продължение на много години водещите компании се придържат към принципите на емоционалния маркетинг. Въпросът за съотношението между емоционалното и рационалното пазаруване става все по-актуален за специалистите в областта, които стремят да предизвикат определено поведение у потребителите. Мнозина вече разбират, че не е правилно просто да се противопоставят тези две категории или да се смята, че емоциите са вредни за рационалните решения на клиентите. Всъщност, те играят важна роля и са тясно свързани с процеса на вземане на решение при покупка – като гориво за двигателя му.

Този материал е насочен към учени, изследователи, практикуващи професионалисти и студенти, които проявяват интерес към влиянието на емоциите върху поведението на индивидуални купувачи.