Стратегически маркетинг за нестопанските организации

Нестопанският маркетинг се е утвърдил като самостоятелна и призната сфера в рамките на научната дисциплина "маркетинг". Множество водещи изследователи и учени, заедно с увеличаващ се брой докторанти, виждат в темите свързани с нестопанския маркетинг интелектуално предизвикателство и шанс да развият уменията си в полза на обществото. Все повече институции от публичния и частния нестопански сектор осъзнават потенциала на този вид маркетинг, който може да помогне при решаването на проблеми като свръхнаселеност, борба със СПИН, опазване на околната среда, наркомания и алкохолизъм.

Според авторите, нестопанският сектор вече не се нуждае толкова от конкретни методи за приложение на маркетинга, а по-скоро от помощ в стратегическото планиране. Много организации от този сектор са изправени пред значително намаляване на приходните потоци, коренни промени в структурата на потребителската база (потребителския микс) и нова конкурентоспособност. Нестопанските организации трябва да преосмислят целите си и стратегиите за тяхното постигане.

Секторът все повече навлиза във международната арена. Безброй нестопански организации създават глобални асоциации. Книгата предлага множество примери и богат опит в тази област.

В "Стратегически маркетинг за нестопанските организации" са включени редица анализи и гледни точки от специалисти по цял свят, както и много актуални открития и идеи, които различни учени активно представят.