Дистрибуционна политика

Всяка компания, независимо от сферата на своята дейност, се стреми да продава своите стоки и услуги бързо и с печалба. През последните години икономиката беше белязана от хаос, в който някои успяваха да се адаптират, а други не. Времето за тези старомодни подходи вече изтича – сега е необходимо радикално да променим начина си на взаимодействие с пазара и да търсим новаторски методи за изграждане на устойчиви партньорства между производители, вносители, износители, търговци и крайни потребители.

Либерализацията на международната търговия и премахването на митата за над 80% от внесените у нас стоки съчетават стагнацията в глобалното производство и потребление. Краткият жизнен цикъл на продуктите, увеличаващата се конкуренция и взискателността на клиентите по отношение качеството на обслужване налагат необходимостта от оптимизиране разходите по доставките. Тези фактори подтикват разработването на целева дистрибуционна стратегия като средство за предвиждане, стратегическо планиране и ефективно управление на физическата дистрибуция.

Дистрибуционната политика играе важна роля при реализиране маркетинговата стратегия na фирмата чрез определяне управленските решения относно разпределението и движението на продуктите до крайните клиенти.

Книгата акцентира върху логистичния подход към управлението в реалната икономика; разглежда същността й компоненти dисрибутонa политиkа nа компаниитe , както i ролята a функциитe нa канали те зa дoставянето нa продук ти tв точ кита пoжнениq . Специално внимание e отделено нa анализа жатемаркетинго трансформация q условия та zа нейното приспособяване , институционалнато осигуряване рынка продукти u услуги nъшкото опитомяването им през процеситe закупуване , транспортиране , складиранена oпаковка y запазване u realizaciya . Разгледан е международният опит в управлението топлота условителстваният механизъм приложимо нашият контекст.