Lancome: Universe of Beauty

Когато Арман Петижан основава Ланком през 1935 година, той вече е на петдесет години и има зад гърба си множество кариери, страни и преживявания. Тези предишни опити оказват влияние върху формулирането на идентичността на марката. Той никога не забравя Южна Америка, където дълго време е работил като вносител на стоки от Европа, нито успешния си период във френското външно министерство. Освен това, той имал сътрудничество с Франсоа Коти, който го запознава с изкуството на парфюмерията и от когото току-що се бил отделил, за да създаде собствена марка.

Коти е известен като баща на модерната парфюмерия и е разработил редки и ексклузивни аромати; обаче в очите на Петижан той извършил най-тежкия грях – стремейки се към по-голямо количество продажби, се насочил към масовия пазар. Арман Петижан решава да приеме предизвикателството: неговата марка ще бъде престижна или нищо.

Той не бил сам в начинанието си. Група колеги била готова да поеме авантюрата заедно с него. Сред тях били братята д'Орнано, химикът Пиер Велон и Жорж Делом – бившият директор по дизайна на Коти. Всички те възхищавали своя лидер и чувствали разочарование от новата посока в бизнеса му.