Маркетинг, потребление и икономически растеж

Лоша ли е маркетингът или той е основният двигател на икономическия напредък?

Тази книга не се колебае да критикува философията и практиките в маркетинга. Въпреки това, тя достига до неочаквано заключение: маркетингът играе ключова роля като инициатор и основен фактор за съвременния икономически растеж, но също така има потенциала да забави този растеж.

Без макромаркетинговите усилия, които да популяризират идеята за по-бавен икономически темп, дори най-добре замислените макроикономически модели няма да получат необходимата обществена подкрепа.

Настоящите политици – независимо от политическата им принадлежност – активно търсят начини за насърчаване на икономическия растеж, без да вземат предвид цената му. Напоследък обаче все повече хора изразяват мнение, че периодът на постоянен растеж приключва. Човечеството трябва да започне разработването на нови институции, които ще осигурят качество на живота извън прякото зависимост от материалния напредък.

По този начин концепцията за пострастежа става важна критика към капитализма и модерните зелени маркетингови подходи. Маркетингът представлява един от най-съществените аспекти на икономическия напредък, който често остава незабелязан в макроикономическите анализи. Тази книга цели да запълни тази концептуална празнота чрез теоретичното описание и емпиричното проучване на сложните връзки между marketinga , потреблението и икономическото развитие. Изследването подлага под съмнение разпространеното схващане, че единствената легитимна цел на човека е увеличаването на притежанията и консумацията.