Аудио-визията. Производство, разпространение, показване

Подобно на останалите икономически сектори, така и в аудиовизуалната индустрия, цифровизацията води до промяна в правилата за търсене и предлагане. В новата дигитална среда акцентът се измества от "продукта" към "потребителя". На следващите страници ще бъдат разгледани определени аспекти на трансформациите, произтичащи от цифровизацията във филмовото разпространение и показването на аудиовизуално съдържание.

Дигиталният запис не само улеснява процеса на заснемане и повишава качеството на картината, но също така предоставя по-голяма свобода за творците при реализиране на техните концепции. Разходите за материали и монтаж значително намаляват, а възможностите за свързване и разпространение през интернет са изключително разнообразни.

В киното тази иновация е предшествана и придружавана от изменения в начина, по който аудиторията възприема екранното творчество. Като част от културната индустрия филмовото представяне и разпространение зависи както от познанията за пазара, така и от характеристиките на продукта или услугата. Икономическите условия, конкурентните компании и алтернативните занимания оказват влияние върху ситуацията. Освен текстовият аспект на посланията чрез движими изображения, киното като културна практика създава нов тип театри и зрителски навици. Робърт Арнолд подчертава важността да се разбере „ходенето на кино” като социална практика с исторически корени – това е основополагаща точка за теорията относно възприемането на филма.

Съществуват проучвания, които анализират променящите се отношения между кинематографичната форма, залата за прожекции и технологиите в киното. Те проследяват историческото развитие например никелодеоните, киносалоните с голям капацитет; напредъка със звука в киното; автокиното; мултиплексите. Други изследователи като Джанет Уаскоу акцентират върху индустриалната структура - особено икономическите връзки между производството, разпространението και показването. От друга страна Робърт Алън поставя акцент върху необходимостта да се разглежда рецепцията в киното като концепция включваща взаимодействие между различни компоненти: индустриални форми (представления), социално-демографски характеристики (аудитория) плюс контекста около прожекцията.

Фактът че дигитализацията елиминира някои необратими разходи свързани с производството [4], позволява дистрибуцията да бъде осъществена чрез комбиниране на традиционни методики с новаторски маркетингови техники поддържани от онлайн търсачки.