Хаотика. Мениджмънт и маркетинг в епохата на турболентността

Тази книга представлява истинска иновация в областта на бизнес литературата и без съмнение ще заеме водеща позиция сред бестселърите по света.

Сега живеем в период на икономическа нестабилност. Световните икономики стават все по-свързани и зависими една от друга. Технологиите позволяват информацията да се разпространява с неимоверна скорост. Глобализацията позволява на фирмите да получават ресурси от различни краища на планетата, както и да изнасят своите стоки навсякъде. Ситуацията е такава, че дори малки действия, като разперването на крилете на пеперуда в Токио, могат да окажат влияние върху времето в Испания.

Глобалните финансови кризи са само един аспект от икономическата несигурност. Дори при нормални условия, проявленията на нестабилността влияят негативно върху бизнеса в определени страни или индустрии. Много компании обаче не са подготвени за подобни ситуации – първо настъпва нестабилността и едва след това те реагират.

Нашият труд предлага система за подготовка и управление спрямо икономическите предизвикателства, наречена Хаотика. Фирмите, които успеят успешно да схванат принципите на Хаотика, ще могат ефективно да управляват рисковете и несигурността около тях. Вместо стабилност и равновесие стандартната бизнес среда е изпълнена с риск и непредсказуемост. Компаниите трябва да действат по три основни начина:
1. Изграждане на превантивна система за предупреждение с цел прогнозиране на възможности за реакция.
2. Разработване на сценарии както за най-лошия, така и за най-добрия възможен резултат.
3. Предварително планиране набор от стратегически подходи към всеки сценарий с цел намаляване уязвимостта им и увеличаване шансовете им.

Книгата включва реални примери със силни защитни стратегии и механизми; тяхното приложение не се ограничава до големи корпорации - всяко стратегическо бизнес звено или продуктова група би трябвало да взема предвид условията зададени от Хаотика. Концепцията вече е приложима при множество известни компании като P&G и General Electric; ние сме разработили методология която я прави полезна също така за малките предприятия. Превантивното предупреждение само по себе си служи като защита срещу риска - вярваме искрено, че тази книга ще бъде полезна инструментална помощ для компаниите през настоящото бурно време.

На 23 септември 2009 г., Професор Филип Котлър ще проведе своя втори уникален семинар в България под темата „Как можем да контролираме кризата? И как можем да извлечем полза от нея!”, който ще се състои в зала 1 на Националния дворец на културата (НДК).