Направено да се запомни: Как казаното от вас да се запечата в съзнанието на другите

Книгата, отличена с награда за най-добра бизнес литература през 2007 г. от известния сайт 1-800-CEO-READ и класирана на второ място сред бизнес заглавията на същата година според редакторите на „Амазон”, е вдъхновена от бестселъра "Повратната точка" на Малкълм Гладуел. Тя предлага решения за все по-нарастващия проблем как да привлечете вниманието както на малки, така и на големи аудитории, и след това да го задържите, така че вашето послание – независимо дали става въпрос за идея, лозунг или учебно съдържание – да се запечата в умовете им.

Авторите формулират шест основни принципа: успешните идеи са лесни за разбиране, изненадващи, конкретни и достоверни; те предизвикват емоции и често идват в комплект с добре разказани истории. Самият текст е написан в съответствие с тези принципи и служи като убедително доказателство за тяхната ефективност – ще забележите как книгата ви хваща вниманието още от първата страница до самия финал.

Това ръководство представлява ценен ресурс за всеки желаещ да влияе върху другите хора по различни начини:
- Да стимулират покупки (за специалисти в реклама, маркетинг и продажби);
- Да възпрепятстват покупки (за противници на консуматорството);
- Да насочват към учене (учители и преподаватели);
- Да увеличават посещенията си онлайн (блогъри и уеб редактори);
- Да провокират загриженост към природата (еколози);
- Да мотивират грижа за здравословното състояние (организатори на здравни инициативи);
- Да вдъхновяват благотворителна помощ (организатори на кампании);
- Да изградят доверие към публичен образ или марка (пиари);
- Да подтикнат гражданско участие при избори (политически щабове);
- За участие в протести (социални активисти);
- За революционна дейност (радикални политически движения).