Огилви за рекламата

Ефективната реклама насочва вниманието към продукта, а не към самата себе си.

Дейвид Огилви

През XX век трима са основоположниците на рекламната индустрия: Клод Хопкинс, Росър Рийвс и Дейвид Огилви. От тях, визионерът е без съмнение Дейвид Огилви - той представлява цяла генерация в сферата на рекламата. Много от продуктите, за които е създавал реклами преди години, сега са познати по целия свят като корпоративни брандове.

„Огилви за рекламата“ предлага новаторски и понякога хумористичен поглед върху задкулисието на една индустрия, която се е изградил своя лъскав имидж чрез умело манипулиране на потребителските предпочитания. Въпреки огромния си успех, Огилви често проявява самоирония относно себе си и своите творби през впечатляващата си кариера. Той открито разкрива тайните на занаята, където подобна информация може да бъде изключително полезна. Независимо дали искате да постигнете успех в рекламния сектор или просто да разберете какво стои зад посланията и образите, които ви привързват към определени продукти или услуги чрез провокации или примамки, тази книга ще ви предостави ценни прозрения.

Дейвид Макензи Огилви e роден през 1911 г. във Великобритания. Преди да навлезе в света на рекламата е работил като готвач, търговец, дипломат и фермер. Написал е ръководство за продавачите на печките „Ага“, което самият той използвал при продажбите от врата до врата; по-късно списание „Форчън“ го нарича „Най-доброто ръководство по продажбите досега“. По време на Втората световна война той служи в разузнавателната служба към британското посолство във Вашингтон.

Според мен великите креативни директори притежават уникалната способност да пресъздадат напълно имиджа на своята агенция... В това отношение няма равенство с Дейвид Огилви.

Майкъл Лий

Списание „Форбс“