All Business is Local

Какъв е най-важният аспект в бизнеса днес? Глобалната конкуренция? Цифровото развитие? Или пък древното понятие за "място" всъщност е ключът към успеха и в съвременната напреднала икономика? Маркетинговите специалисти Джон Квелч и Катрин Йоц предлагат, че ако маркетолозите и бизнес лидерите се съсредоточат върху значението на местността, им предстоят огромни възможности. В книгата си "Всички бизнеси са локални", те представят коренно различен поглед към маркетинга. Докато обществото става все по-глобализирано и завладяно от виртуалния свят, компаниите могат да забравят колко важно е 'мястото' – то остава основополагающ фактор в начина, по който организираме живота си. Чрез радикално преосмисляне на понятието 'място' като важен бизнес аспект в глобалната икономика, Квелч и Йоц разглеждат пет категории (психологическа, физическа, виртуална, географска и глобална) и ни учат как връзките на клиентите с места оказват дълбоко влияние върху техните отношения с бизнеса. Днешните компании - независимо дали големи или малки - трябва да бъдат както локални, така и глобални за да постигнат успех.